Семейка Джонсов

Иногда реклама прячется не в экране телевизора, а в улыбке соседа. Иногда маркетинг — это не баннер на сайте, а разговор на вечеринке. Фильм «Семейка Джонсов» выглядит практически как парафраз Бодрийяра, только с улыбкой Деми Мур. Сюжет незамысловатый: идеальная семья переезжает в идеальное пригородное сообщество. Они красивы, богаты, стильны. Все ими восхищаются. Только вот семья — фейк. На самом деле, они наняты маркетинговой компанией для внедрения товаров в жизнь обычных американцев. Вся их «любовь» к друг другу — ролевая игра, а вся их жизнь — витрина. Это гениальный и одновременно пугающий пример нативной рекламы. То, что сейчас называется «инфлюенс-маркетингом», в фильме доведено до логического апогея. Джонсы — это инфлюенсеры. Они — живые product placement'ы. И, что самое страшное, работает это блестяще. В соседях начинает расти зависть, стремление быть как другие и покупательная активность. Бодрийяр бы сказал: они покупают не вещь, а знак. Не автомобиль, а статус. Не украшения, а символ принадлежности к «успешным». Всё, как в его «Обществе потребления»: мы не просто потребляем — мы конструируем свою идентичность через потребление. Кино мастерски показывает, как реклама перестает быть функцией продвижения товара и становится образом жизни. Люди не просто хотят иметь вещи — они хотят быть как те, кто их «естественно» использует. Джонсы — это симулякры, «копии без оригинала». Нет настоящей семьи, нет настоящих эмоций, но картинка настолько убедительна, что реальность рядом начинает искажаться. Даже они сами, актёры в этой рекламе, в какой-то момент теряют грань между ролью и собой. Особенно цепляет трагедия соседа, который пытается угнаться за «успешной» жизнью Джонсов, залезает в долги, и в конце концов покидает этот мир. Это болезненный момент, но он честный. Это про то, как реклама, даже самая незаметная, может вызывать не просто желание купить, а внутреннюю пустоту, если ты «не соответствуешь». Это уже не про маркетинг — это про социальную ответственность рекламщиков. Вот тут и встаёт вопрос: а несём ли мы, как рекламщики, какую-то социальную ответственность? Мы же не просто придумываем слоганы и крутим креативы. Мы формируем восприятие реальности. Мы задаем стандарты «правильной» жизни, и люди на эти стандарты ориентируются. Да, кто-то скажет: «Каждый сам решает, что покупать и должен думать перед тем, как совершать глупости». Но если ты профессионал, ты знаешь, как влиять. А если знаешь — то и отвечаешь. Мы живём в обществе, и как бы ни была прекрасна наша презентация или крут маркетинг-план — в первую очередь мы все люди. И было бы здорово, если бы в рекламной стратегии закладывалась не только выгода бренда, но и минимальная забота о той аудитории, на которую мы воздействуем. Представим немного переиначенную ситуацию: перед запуском «операции» специалисты сделали бы вот как: заранее собрали информацию о жителях района и в соответствии со средним доходом подбирали бы товары, которые реально доступны людям конкретно там. Не люксовую тачку, от которой сосед потом берёт кредит, чтобы «не быть хуже», а что-то в рамках возможностей — но с той же харизмой подачи, той же идеей «ты достоин лучшего, но в пределах реального». Более дорогие можно было бы рекламировать в тех районах, где у людей доход позволил бы приобрести товары и при этом остаться с каким-то прожиточными минимумом. И таким образом наша реклама вряд ли довела бы кого-то до белого каления.. Бренды бы всё равно продавали. Джонсы всё равно бы влияли. Но при этом не ломали бы людей. Не сеяли бы ощущение «я не дотягиваю», а предлагали бы улучшить жизнь в рамках своего горизонта. И вот это уже — человечный маркетинг.

Идеальная семья

В маленьком городке появляется новая семья: Джонсоны. Симпатичный отец семейства Стив (Дэвид Духовны), его привлекательная супруга Кэйт (Дэми Мур) и двоё их детей подростков: Джен (Эмбер Хёрд) и Мик (Бен Холлингсворт). Они сразу обращают внимание всех жителей этого городка. Шикарный дом, модная одежда, самые современные гаджеты. Все вокруг хотят быть на них похожи. Хотят всё то, что есть у Джонсонов, начиная от носков и заканчивая дизайном интерьера. Что несёт за собой подобное знакомство. Герои хоть и живут все вместе, но каждый из них одинок и им не с кем поделиться своими тайными желаниями. Для кого-то это игра, а кто-то начинает понимать, что долго не выдержит. Кто первый сломается и что для этого должно произойти?! А Вы задумывались Почему Вам хочется купить ту или иную вещь? Фильм рассказывает о нестандартной ситуации. Я не знаю бывает ли такое, но не исключаю. Фильм необычный, но и не скучный. Немаловажную роль в этом сыграл актёрский состав. Дэвид Духовны, Деми Мур, Эмбер Хёрд особенно нравятся в данной картине. Дэвид чем-то напоминает здесь своего героя из Калифорникейшен. Привлекательный, лёгкий, скрывающий что-то и одинокий персонаж. Дэвид умеет таких играть и вопросов к нему не остаётся. Деми Мур для меня выступила в новом свете, но я не поклонница её творчества, сложно судить. Скажу только, что сыграла она убедительно, Дэвида не затмила, но составила ему не плохую актёрскую пару. Эмбер Хёрд мало знаю. В данной ленте, суть своей героини она передала не плохо. Подумалось, что сама актриса в жизни такая же чокнутая, как её персонаж. А вот Бен Холлингсворт не понравился совсем. Не естественно, не правдоподобно и как-то заторможено. Сонная моль на экране. Мне не понравилось, как актёр передал зрителю свои переживания, а точнее толком не передал. Второстепенные актёры Гэри Коул и Гленн Хедли хорошо показали всю трагедию людей завистливых и живущих рядом с успешными и скрытными соседями. Зависть может довезти до беды, также как и любовь. Постановка, съёмочные работы – видно, что это Голливуд, что тут сказать. Не самый мной любимый жанр, но Голливуд часто так снимает, немного не естественно всё вокруг. 'Некоторые семьи слишком идеальны'. 7 из 10

Они такие идеальные...нереально

Если вам хочется посмотреть хорошее, интересное и красивое кино, «Семейка Джонсов» - то, что нужно. Фильм отличный. Это хорошая, крепкая мелодрама с достойной, незатянутой интригой и качественной драматической составляющей. В чистенький богатый американский пригород переезжает новая семья: отец (Д. Духовны), мать (Д. Мур), сын (Б. Холлингсворт) и дочь (Э. Херд). Они обеспечены, красивы, жизнерадостны и приветливы. Они - воплощение американской мечты. Они такие милые и дружелюбные, что просто невозможно поверить. И правильно, не верьте, потому что за идеальным фасадом кроются небольшая тайна и куча пороков. Достаточно быстро зритель узнает секрет 'идеальной' семейки, после чего начинается самое интересное. В 'семье' непростые взаимоотношения, которые усложняются еще сильнее после переезда и сведения знакомства с местными обитателями. Фильм не динамичный, но совершенно не скучный. Вы будете с удовольствием наблюдать за развитием событий. И чудесные актерский состав играет в этом основную роль. 10 из 10 За соответствие жанру, картинку, актерскую игру и настрой кино. Просто посмотрите - Вам понравится: )

Неправильная правильная семья

Этот фильм очень хорошо подчеркивает как же мы зависимы от материальных благ этого мира, которые нам ежедневно навязывает реклама. Реклама окружает нас: стоит только включить радио или телевизор, зайти в интернет, выйти на улицу - билборды, постеры, флаера повсюду. Но больше всего мы тянемся за теми, кто для нас эталлон. Вот у Машки айфон последний модели, а у Ивановых домашний кинотеатр по последнему слову техники. Наша привычка равняться на других играет с нами порой злую шутку, ведь равнятся на того кто построил свой бизнес с нуля это одно, а вот завидовать тому, кому родители подарили новую Хонду - это уже совсем другое. И 'Семейка Джонсов' очень актуально расскрывает этот человеческий порок. Ведь мы все гонимся за совсем ненужными для нас вещами, забывая что счастье не купишь за деньги. Сюжет интересный. В этой истории любой узнает себя, ведь хоть раз в жизни мы покупали какую-то ерунду, которую нам просто всучила реклама. Мне понравилась атмосфера фильма, вот он заявлен как драма, и каждый кадр был этому подтверджением, без лишнего пафоса и суеты фильм показал все перепетии этой фальшивой семьи. Актеры великолепно показали трагичность этой золотой, идеальной жизни. У каждого персонажа была своя гамма чувств, свои проблемы, о которых приходилось забывать во время работы, то бишь всегда. Духовны однозначно был на высоте, его тандем с Мур просто великолепен. В их истории хочется верить. А Гэри Коул отлично отыграл типичного слепого покупателя, который ради своего ЭГО не может остановится, так как именно он должен быть первым. Драма: она была, и была в лучших традициях подобного кино. Режиссура: можно было доработать, фильм неидеален, но мог таковым быть благодаря своей идее. А вообще, за отличную драму, интересный, не затасканный, сюжет: 8 из 10 8 для этого фильма много, но учитывая как мало сейчас новых, оригинальных историй, думаю что вы меня простите. Ведь фильм заставляет задуматься 'А для того ли я живу?'

Сила маркетинга

Фильм отлично показывает лицо современного маркетинга, который далеко отодвинул рамки своих возможностей в сбыте продукции. Здесь, маркетинговые компании, чтобы увеличить объём продаж вынуждены не только совершенствовать методы продаж определённых товаров, но и навязывать определённый стиль жизни. Интересна сама задумка подбора команды актёров, их внедрение в общество на конкретной территории, демонстрация успешной жизни и атрибутов успешности, который отличается от простой рекламы и приводит к увеличению спроса. Я не знаю, применяется ли подобная практика в жизни, или ещё нет, но сама идея просто гениальная, с точки зрения маркетинга продаж. Действия фильма разворачиваются очень интересно для зрителя, но у каждого действия есть последствия. В фильме показано стремление среднего класса выглядеть 'статуснее', кредитные методы этого стремления, а также плачевный результат. Затронута тема ответственности, должны ли нести маркетинговые представители ответственность перед потребителями?

Обычно фильмы, в названиях которых присутствует слово «семейка», относятся к комедиям. Пожалуй, это первое исключение. «Семейка Джонсов» – сильная драма о людях, которые продаются за деньги, о тех, кто завидует другим и считает чужую жизнь лучше своей. В фильме также показано негативное отношение к рекламе без прикрас и стеснений, какое влияние она оказывает на человека и общество. С самого начала мы видим обычную семью, где муж и жена счастливы в браке. Но это всего лишь видимость, все это создано искусственно для людей. С наступлением ночи все становится на свои места: чужие друг другу люди идут спать по своим комнатам, а дети и вовсе оказываются не родными, а нанятыми на работу. Даже семью можно купить, создать, сочинить для того, чтобы продажи шли успешно. Счастливая супружеская пара, богатства, теплые отношения, хороший дом могут стать объектом не только восхищения, подражания или зависти, подобные вещи могут вызвать у людей сильную депрессию. Идеальная семейная пара (Деми Мур и Дэвид Духовны) стала образцом для соседей и движущей силой для многих событий, которые произойдут в городке, в который они недавно переехали. Этот фильм иллюстрирует современные ценности: людям важно выглядеть богатыми, счастливыми, успешными. То, что творится в душе, не имеет значения. Очень сильное кино, которое заставляет задуматься о самом важном, что есть в нашей жизни. 8 из 10